《口水三国》的成功可以复制吗?

这是ACGx的新栏目

题图 / 口水三国

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这是ACGx的新栏目

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期的新国漫是《口水三国》。

在中国的文化行业,西游题材和三国题材是两大开放的国民级IP。对这两个IP的再度开发,角色数量众多且故事素材丰富的三国题材作品更容易出佳作,ACG行业里的各家公司也偏好三国题材。

在针对三国这个大IP再度开发这方面,《口水三国》可以算是比较取巧的作品。

源自游戏衍生品的动画

《口水三国》是由变月文化旗下的福利喵工作室制作的黑白定格动画。第一季从2014年9月开始播出,总共124话,于2017年3月完结。第二季第1集于2017年4月开播。该片在b站、爱奇艺、搜狐、腾讯视频、优酷以及多家短视频平台都有上架。

目前在b站上,《口水三国》的总播放量是3179万,追番人数16.1万。

《口水三国》从开始播放后,百度指数虽不高,但总体趋于平稳

《口水三国》的前身是《糖水三国》,而后者是为了宣传《糖水三国》页游而制作的一部衍生定格动画。《糖水三国》页游早已停运,而《口水三国》却从2014年更新至今。

《口水三国》手游

2015年8月,由心动网络代理发行的《口水三国》同名手游在APP Store上架。

手游上架之初在畅销榜上最高曾达到47位 ,现在游戏版本仍在更新,位于畅销榜1000名以外。

新瓶装旧酒的《口水三国》

从形式来说,《口水三国》更像是配音版漫画,之所以能从众多三国题材的内容形式中脱颖而出,原因有二。

采用三国题材。各行业各种内容载体使用三国故事为背景,从初始就能获得观众的好感分。

卖基卖腐,有点污的黄段子,时不时煽情一下,娱乐感很强,看起来也很轻松,又颇具泡面番的特质。

《口水三国》

正是由于大众基础的选材+迎合当下年轻人口味这种新瓶旧酒的形式,让《口水三国》在各个视频平台都积累了一批固定观众。

也是基于以上两个因素,《口水三国》的前身、作画更加简单的《糖水三国》动画也是比游戏火。

当动画以独立形式出现,不再作为游戏宣传品存在时,盈利则成了问题。在这一点上,《口水三国》的优势在于用5分钟左右的泡面番+黑白定格来降低动画制作成本,而一集一个独立人物故事和密集的笑点则弥补精短的动画时长留住观众,最终通过授权和平台分成,实现盈利。

下一个《口水三国》在哪里?

动画的制作公司变月文化上一次拿到融资是2015年6月,心动游戏投入的500万人民币天使轮融资,这次A轮融资是爱奇艺投入的1000万。

实际上,花3年时间持续制作一部更像是泡面番的动画,对很多动画公司而言都不是一件易事:不管是每一集密集的梗和笑点,还是这种3年如一日制作黑白动画的耐心。也因此,爱奇艺对变月的投资重点也在于其动画团队的原创能力和动画能力。

变月旗下的另一部相似作品《口水封神》尽管在动画上线之前就卖出了游戏版权,但是由于同时更新两部动画导致工作室压力较大,所以在2016年4月开始更新后曾遇到过动画质量问题不得不暂时停更,至今年4月才再次恢复周更。

《口水三国》成功的另外一个重要因素,就是在2015年9、10月时,动画入驻了今日头条、内涵段子、秒拍等多个短视频平台,而2016年初迎来的短视频爆发期也给这部动画聚集了一定量的粉丝。甚至于在网易云音乐上,《口水三国》FM节目每集1万~2万的稳定点击量,也说明其在非动画平台上有固定粉丝群体。

在今日头条上播出的《口水三国》

可以说,《口水三国》的成功除了动画表现形式独特以外,传播渠道的多样性、对互联网行业发展风向的把握也很重要,这就让这部黑白定格动画作品走出了属于自己独有的一条发展道路。

虽然《口水三国》的模式很难复制,但对于正处于发展初期的中国网络动画来说,动画的内容风格形式和运营策略仍然存在大量的挖掘空间,这或许就能成为中小型动画团队发展的契机。

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