《幻镜诺德琳》能为同人动画开辟出新的商业路径吗?

这是ACGx研究的第5部新国漫

题图 / 幻镜诺德琳

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期的新国漫是《幻镜诺德琳》。

提到国内最出名的游戏同人动画,年龄稍大一点的用户会记得《我叫MT》,而不少90后、00后则看过《超神学院》。现在,《幻镜诺德琳》的出现把同人动画的质量高度向上拉了一个档次。

30分钟一集的月更动画

《幻镜诺德琳》是由武汉艺画开天发行的3D动画,2017年5月3日开始在腾讯视频和b站更新,第一集时常33分钟,正片时长约30分钟,点击量86.4万,追番人数35.6万。

根据官方的说法,这部动画总共有12集,每集正片时长在22分钟以上,更新周期可以参考前传动画,而前传《疯味英雄》是一部月更动画。

前传动画

在《幻镜诺德琳》之前,艺画开天花了1年的时间更新前传《疯味英雄》。这部人设和部分情节取材于自暴雪MOBA游戏《风暴英雄》的同人动画,从2015年9月开始更新,直至2016年10月更新,总共13集,在b站上获得了840万的播放量。

用高品质同人动画聚集粉丝

在《疯味英雄》前几集里,弹幕里有大量关于《风暴英雄》游戏角色的讨论,显然这部背靠《风暴英雄》的同人动画依靠暴雪的游戏人设吸引了不少游戏用户。

尽管《风暴英雄》是暴雪旗下难得一见并未大火的游戏,不过其游戏人设均出自暴雪旗下《星际争霸》、《魔兽世界》、《守望先锋》等多个著名游戏,《疯味英雄》这款同人动画里的出场角色依然会让国内的暴雪游戏玩家产生亲切感。

《疯味英雄》动画

抛开“同人”这个因素,《疯味英雄》作为国产3D动画,在动画品质、剧情设定以及原创BGM均为中上水平。尽管里面出现不少模仿影视作品、热门动画以及迎合当下热点的搞笑梗,但是仍不妨粉丝给予其极高评价。

也因此,《疯味英雄》更新周期长达1年,仍积累下一批忠实粉丝。

正传《幻镜诺德琳》上线后,在b站国创频道一大群新上线的大IP国产动画中,第一集82.9万的点击量也属于中偏上。

中国同人动画的商业化之路

中国的同人动画早有先例,2009年《魔兽世界》的同人动画《我叫MT》(后更名《山口山战记》)和2011年《英雄联盟》的同人动画《啦啦啦德玛西亚》(后更名《超神学院》)都是依靠游戏IP大火的同人动画作品。

《我叫MT》这个IP的发展过程一波三折,最终更名《山口山战记》重新播出。从为爱发电制作动画到实现商业性,这部动画对于动感光波工作室本身有着特别的意义,同时它也是国内首个从完全免费网播动画,到依靠出售版权实现商业化的动画IP,打通了一条依靠同人创作从创作者到受众,到商业化,再到资本之间循环的渠道。

《山口山战记》在中国的魔兽玩家中有广泛的认知度

《超神学院》的制作播出以及后续发展,更是印证了这个渠道在中国ACG市场的可行性。不过和《我叫MT》不同,《超神学院》一开始就是冲着未来商业化目标去的。

《啦啦啦德玛西亚》动画3季里也是满满的《英雄联盟》游戏痕迹,不过和《我叫MT》更名为《山口山战记》后动画热度大幅下降相反的是,《啦啦啦德玛西亚》为后续作品《超神学院》积累下一帮忠实粉丝。

2013年,更新了3季的《啦啦啦德玛西亚》第四季更名为《超神学院》第一季,此时剧情已经和召唤师峡谷没有太大关系,不过主要角色仍旧采用游戏里人物名。到了《超神学院》第三季时,人设依稀还能看到LOL角色的影子,但是人物名字全部更换,画风也发生了很大改变,剧情也和游戏没了关系。

《超神学院》第五季“黑甲”

通过6年5部同人动画的更新,马上要上线的第六季《超神学院雄兵连》预告片中,我们已经看不到分毫《英雄联盟》同人的影子。完全去LOL化的《超神学院》变为一个原创IP,而后的泛娱乐化也在进行中。

在这七八年间,中国的同人动画已经完成了野蛮生长期的探索之路,摸索出了商业化的可行性:以知名游戏IP的同人动画凝聚粉丝,随着时间的推移,后续动画中原创部分所占比例越来越高,直至最后完成去原作化,变为原创IP。这期间不仅会留下死忠动画粉丝,而且创造出来的原创IP对于动画公司吸引资方的关注会非常有利。

但是,在这一过程中需要规避版权问题,而且需要靠优质的动画内容和适当的营销模式积累粉丝,直到最后依靠动画实现各种方式变现。期间死掉的同人动画不计其数,毕竟相比起漫画,做动画的支出非常庞大,说不定粉丝还没积累够,也没资本买账,钱就没了。

从同人动画到原创IP,出售版权之外商业路径

回到《幻镜诺德琳》。

不管是《疯味英雄》还是《幻镜诺德琳》,都体现出艺画开天这家动画公司非常善于把握同人动画和商业动画之间的界限。

从动画画面来看,制作方不仅不差钱,而且精大细磨,且放弃了商业动画10分钟一集周更所带来的优势,可以认为更加注重用户口碑的积累。

《幻镜诺德琳》第一集能看到很多《星际争霸2》的影子

从其一年多时间的营销来看,这家公司特别注重粉丝营销。特别是在《疯味英雄》制作期间,艺画开天曾做过众筹活动,回馈内容是将粉丝的视频或名字制作在片尾,这也是粉丝文化的一种体现。

但是,艺画开天和其他以同人动画起家的团队不同,它赶上了中国泛娱乐文化爆发的最好时机。在2015年,艺画开天成立之时,就已经获得泰富文化的投资,2016年8月又获得德同益民的融资,据其他媒体报道称今年得到了A轮融资,相比其他公司,艺画开天的VC之路走得并不曲折。融资的背后,《幻镜诺德琳》系列动画出色的品质以及其对粉丝需求深度挖掘方面功不可没。

实际上,这部动画尽管在百度指数上并不高,在《疯味英雄》阶段也曾陷入抄袭、借鉴、致敬的争议中,但是两部动画在豆瓣评分高达9.2和9.3,即使是昨天才发布的仅3分钟背景资料更新视频,点击量也有近3万次,其在小众范围内的口碑已经做出来了。

但是,需要指出的是,《幻境诺德琳》这部动画仍然被禁锢在暴雪游戏粉丝圈内,且动画内容和目前流行的国产动画类型有极大偏差,如果后续营销不跳出这个固定的粉丝群体,对于这个IP的后续商业化开发是不利的。

这其实是同人动画在商业化方面的痛点。

资本的进入,将加速《幻镜诺德琳》的去《风暴英雄》化进程。能不能在短时间内将属于艺画开天的原创印记注入动画中,且完完全全得到粉丝的认可,这不仅会影响到《幻镜诺德琳》这个IP未来的商业化问题,也是对动画团队极大的考验。

除了作为原创IP进行商业化以外,《幻镜诺德琳》这部动画更大的作用,是其能否为制作公司艺画开天打上“优质国产动画内容生产团队”这样一个标签,而这最终会影响到艺画开天未来将要上线的其他原创动画项目以及未来的融资。

END

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